계정 기본 전환 목표에 대한 정보
계정의 모든 캠페인에 각 전환 목표를 기본으로 포함시킬지 여부를 결정할 수 있습니다.
전환 목표에 '계정 기본' 설정을 사용하면 해당 목표 내의 기본 전환 액션이 보고서에서 전환으로 추적되고, 모든 캠페인에서 입찰에 사용됩니다(캠페인별 목표를 설정한 캠페인 제외).
이점
'계정 기본' 설정을 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
'전환수' 열을 미세 조정하여 가장 중요한 전환 액션에 대한 데이터만 표시하도록 합니다.
자동 입찰 전략에서 어떤 전환을 최적화해야 할지 Google Ads에 알립니다.
수동 입찰에 보다 효과적으로 영향을 미칠 수 있도록 '전환수' 열을 조정합니다.
계정 기본 목표의 작동 방식
'계정 기본' 설정을 사용하면 기본적으로 모든 캠페인에 대해 전환 보고에 전환 목표 관련 전환 액션 데이터를 포함할지 여부를 선택할 수 있습니다.
Google에서는 전환 보고에 포함된 데이터를 사용하여 타겟 전환당비용(CPA)이나 향상된 클릭당비용(CPC)과 같은 자동 입찰 전략을 사용할 때 입찰가를 최적화합니다.
포함시키지 않은 전환 액션에 대해서는 자동 입찰 전략이 실행되지 않습니다.
이 방법은 특정 종류의 전환에만 입찰하려는 경우 유용합니다.
전환수를 늘리기 위한 최적화에서 자동 입찰 전략을 사용하지 않는 경우에는 이 설정이 입찰에 자동으로 적용되지 않습니다. 하지만 수동 입찰에 보다 효과적으로 영향을 미치고자 이 설정을 사용하여 '전환수' 열을 조정할 수 있습니다.
대부분의 전환 액션에 대한 기본 설정은 '전환수' 열에 데이터를 포함시키는 것입니다.
마케팅 목표
웹사이트 트래픽
관련성 높은 사용자가 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.
웹사이트 트래픽 목표는 관련성 높은 고객을 웹사이트로 유도하는 데 도움이 되는 설정과 기능을 제안합니다.
캠페인에 맞춤설정된 입찰 전략으로 사이트 방문자를 늘리세요.
관련성 높고 동적으로 생성되는 광고 제목으로 신규 고객에게 도달합니다.
광고 확장을 활용해 사용자가 내 비즈니스에 참여하는 방식을 형성합니다.
리드
고객의 액션을 유도하여 리드 및 다른 전환을 늘립니다.
리드 목표는 사용자를 비즈니스로 유도하는 데 도움이 되는 설정과 기능을 제안합니다.
잠재고객 타겟팅을 통해 잠재고객 기반을 확대합니다.
광고 확장을 활용해 사용자가 내 비즈니스에 참여하는 방식을 형성합니다.
Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 사용자가 열 때 광고를 게재하여 도달범위를 넓힙니다.
확장검색 키워드
확장검색 키워드 캠페인 설정에 대한 정보
참고: 확장검색 키워드 설정 기능은 현재 적극 출시 중이며 아직 모든 사용자에게 제공되지는 않습니다.
확장검색 캠페인 설정을 사용하면 검색 캠페인에서 확장검색 만 키워드 검색 유형으로 사용할 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 기존의 모든 구문검색 및 일치검색 키워드가 확장검색으로 전환되며 추가된 모든 키워드에서도 확장검색을 사용하게 됩니다.
이 설정은 캠페인에서 전환 기반 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다.
Google Ads 계정의 키워드 우선순위 지정 로직에 미치는 영향
| 우선순위 | 검색 특성 | 설명 |
| 1 | 검색어와 동일한 일치검색 키워드 | 예를 들어 '스카이다이빙 라이선스' 검색어의 경우 검색 캠페인에 있는 동일한 일치 키워드 [스카이다이빙 라이선스]가 다른 확장검색이나 구문검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인보다 우선적으로 적용됩니다. |
| 2 | 검색어와 동일한 구문검색 및 확장검색 키워드 또는 검색 테마 | 검색어 '스카이다이빙 라이선스'의 경우 동일한 실적 최대화 캠페인 검색 테마인 '스카이다이빙 라이선스'가 '스카이다이빙' 구문 키워드보다 우선순위가 높습니다. 이 경우 구문 키워드가 검색어와 동일하지 않습니다. |
| 3 | 관련성: AI(인공지능) 기반 키워드 우선순위 지정 | '내 주변 스카이다이빙 자격증'이라는 검색어는 여러 광고 그룹의 키워드와 일치할 수 있지만, 그중 '스카이다이빙 라이선스'와 같은 키워드는 관련성이 더 높을 수도 있고 '초보자를 위한 스카이다이빙 과정'과 같은 키워드는 관련성이 더 낮을 수도 있습니다. 이 경우 가장 관련성이 높은 광고 그룹의 가장 관련성이 높은 키워드만 고려됩니다. AI 키워드 우선순위 지정의 작동 방식에 대해 자세히 알아보세요. |
| 4 | 광고 순위 | 위 기준에 따라 우선순위가 같은 검색 키워드 또는 실적 최대화 캠페인 검색 테마를 여러 개 보유한 경우 광고 순위 가 가장 높은 광고를 생성하는 광고나 애셋 그룹에 우선순위가 지정됩니다. |
확장검색 설정이 사용 설정된 캠페인의 키워드는 일치검색과 확장검색이 모두 있는 것처럼 우선순위가 지정됩니다.
확장검색 캠페인 설정을 사용하면 계정 내 기존 키워드 우선순위 지정 규칙에 영향이 미칩니다.
모든 키워드가 확장검색으로 전환됩니다. 이 설정을 적용한 캠페인의 키워드는 마치 확장검색과 일치검색에 해당하는 키워드가 모두 있는 것처럼 키워드 우선순위 지정 관점에서 우선순위가 부여됩니다.
별도의 캠페인에서 일치검색에 동일한 키워드가 있는 경우 광고 순위가 가장 높은 키워드가 입찰에 참여합니다.
확장검색 캠페인 설정을 사용하면 캠페인을 확장검색으로 업그레이드하는 과정도 간소화됩니다.